第五百九十八章 “小刘伊妃”看“大刘伊妃”（1/2）
洗衣机难得主动营业撒一次狗粮，虽然客观上还是公私两便，也是为了利用古驰的热度和《太平书》绑定炒作。
这种一反常态也在网上掀起了诸多热议，算是变相地为晚上黄金档的电视剧预热了。
【菲你莫属】：这么多年了，洗衣机终于会主动秀一次恩爱了！虽然拼接照片的技术还是那么生涩笨拙，连边框都没对齐，但这两句简单的判词中，艺术家的浪漫已经呼之欲出了，勉强算路狗及格吧。
【五十年水晶宫老球迷】：在伦敦留学，今天路过摄政街的古驰旗舰店，巨幅广告已经换成了茜茜！算上时差，这真的是全球同步上线啊！突然有一种全世界都在给茜茜庆生的错觉，第一次不想杀路狗了……这路狗，好像养熟了！
【娱乐圈观察者】：我就知道生日这天肯定有大动作！用古驰全球广告为《太平书》首映造势，这盘棋下得大，手笔和格局也只有问界能运作。当然，国内女星里能扛起这面大旗的，从气质、作品到国际知名度，除了刘伊妃也确实找不出第二个。只是杨蜜、黄圣衣她们的心情想必有些复杂吧？
【大学生了吗】：古驰是无论如何是买不起的，微信还是可以用一用的，《问界农场》的限量生日道具礼包是肯定要支持的，《球闪》也拉着室友刷了三场了！一个穷学生CP粉能做的贡献就这么多了！
【北平盈科律师事务所高级合伙人·Co】：因为张纯如这个角色爱上刘伊妃，总想着怎么支持她。我们70末这代人都30好几了，总不能像年轻一样在网上跟人对线（是这么的吧？）。以前挺愁，她代言的百事、迪士尼，消费起来总觉得不够分量，有时候也挺恨路宽怎么这么有钱，让我们想支持都使不上劲。只能带孩子多去了几次香江迪士尼。现在好了，古驰这个代言终于对路了！下了班就约我的一帮富婆客户们去扫货逛街，再回家看电视剧！
当然，自打古驰的官方宣传片和各类素材出炉后，所有人的目光都转向了刘这个刻意“增龄”的妆造和造型，特别是国内一直被顶尖明星们追捧的时尚媒体，他们的评价代表了品牌方的观感，甚至每一次活动的座次、拍照位置都是抢破头的稀缺资源。
《时尚芭莎》的总编苏茫第一个开蹭，她在自己的微博中写道：
刘伊妃这次的形象升级，是一次极其聪明的战略性成熟，古驰团队没有试图让她伪装成另一个人，而是巧妙地放大了她骨子里的东西——
那种超越年龄的沉静气场。
为什么品牌会给她打造28岁的视觉年龄？因为这是奢侈品核心客群的心理舒适区，普通女孩23岁的天真烂漫打动不了手握财富、追求质感的中坚阶层。
但你看她的妆容，野生眉保留英气，豆沙色唇釉压住了少女的鲜亮，转而凸显出温润的质感。这不再是女孩穿大人衣服的稚嫩，而是女人展现真正自我的从容。
苏茫特别点出了关键：“最妙的是发型，那些刻意散的碎发可不是疏忽，而是最高级的“精心雕琢的随意”。它打破了高定礼服的拘谨感，让你觉得这既是红毯上的巨星，也是会清晨泡茶、翻阅古籍的东方女子。
这种矛盾感正是高级时尚的灵魂。
“这不是在抹杀她的23岁。”苏茫总结道，“而是在告诉世界，刘伊妃的23岁，已然具备了通常需要十年才能沉淀出的风韵与厚度，这为她的戏路、她的时尚形象，都推开了一扇更广阔的大门。
相对而言最具权威的《Vogue》中国版的总编张宇（女）也不吝溢美之词：
时尚终究是“以人为本”的艺术，无论是衣物、配饰还是妆容，总归是为人服务，进而由展示者带给大众它们的独特韵味。
从这个角度看，我很欣赏古驰对于刘伊妃这位全球代言人的选择。
中国人对于人的长相有一种法，即有四个特点的面相显得贵气：
北人南相，南人北相，女生男相，男生女相。
之前做活动时我私人采访过艺术家路宽导演，我们在一起聊时尚和美学，我问他从美学角度来看，最欣赏自己妻子哪个部分的长相？
他的回答是驼峰鼻，也即所谓的女生男相的突出特征。
从一个导演艺术家挖掘、发现美的角度来，在伊妃这样一张符合东方古典审美的精致面庞上，驼峰鼻的存在恰似水墨画中遒劲的笔锋。
当流畅的鹅蛋脸线条行至鼻梁处忽然扬起微妙弧度，如同柔美乐章中插入的铿锵音符，这种打破完美曲线的“瑕疵”，反而挣脱了程式化审美的束缚，赋予面容故事感。
正如真正贵族往往带有不合规矩的叛逆基因，而路导这样的导演艺术家，也最需要有故事感的演员。
今天看了古驰的宣传片，不禁对顶级导演的美学品味心悦诚服，挑老婆的眼光真好！（笑）
开个玩笑，但总而言之，古驰此次的选择堪称精准，他们看中的不仅是一张东方面孔，更是一种能够穿越时间的长久魅力。
刘伊妃身上那种“柔中带刚”的特质，恰是现代女性追求的精神镜像：
无需刻意标榜强大，却自有不可忽视的力量，这种人与衣的双向成就，才是时尚最动人的境界。
……
一时间，这场由问界主导的整合营销呈现出惊人的破圈效应，从陆家嘴金融精英的早间咖啡闲聊，到北平文艺圈下午茶的审美品鉴；
从时尚编辑的专题策划会议，到高校设计专业的课堂案例解析；
甚至财经媒体都在探讨开云集团股价受这次营销影响的背后资本逻辑。
不同圈层的人们都在用自己的话语体系解构着同一种文化现象。
更有趣的是，体育圈也加入了这场讨论，随着水晶宫在英冠开局取得两胜一平的战绩，路宽那句“没有什么比不错更害人的”金句被英超解员在直播中引用。
足球论坛里开始出现“古驰红蓝配色球衣”的玩梗创作，这种文体领域的跨界共鸣，让刘伊妃同时成为《时尚芭莎》专题里的东方缪斯和虎扑热帖里的俱乐部老板娘。
一直到晚上六点左右，类似两个月前618时《星你》上线时的矩阵式宣传来袭，《太平书》在各大平台话题、热议不断，很好地承接了白天古驰的宣传片带来的关注和流量。
而剧集本身也在前期通过柳妍主持的《幕后沙龙》以及层出不穷的事件营销一直保持热度。
晚上七点，在自己生日这天一直没有露面的刘终于发了一条微博。
图片是《太平书·大风》，也即第二季的拍摄现场临时搭建起的化装棚，中间的刘伊妃手捧蛋糕，周边聚拢着各位便装和戏服的演员们，显然拍摄未竞。
譬如在第二季聚焦秦末楚汉相争到汉武帝中后期时代背景下，饰演吕后的香江演员惠英鸿，饰演韩信的段毅宏，饰演汉武帝的陈宝国，导演张黎和总导演郑龙等人。
还有刚刚加班结束的刘用手机发的感情充沛的微博文字：
又一次在剧组度过的生日，感谢所有亲爱的工作人员带来的惊喜，很荣幸能和大家一起投入到《太平书》的拍摄中，今天也是见证我们第一季首播的激动时刻。
吃完蛋糕，准备回家和妈妈、两个宝宝一起再过一次生日，然后带宝贝们看看妈妈时隔六年的第一部电视剧作品。
最后，感谢某个还在美国出差、老婆生日也赶不回来的“负心汉”，感恩你出现在我的生命中，今夕是何茜？
永远是你的维生素茜！
正在横店紧锣密鼓第二季拍摄的刘伊妃，在剧组吃完蛋糕就赶回了御珑湾（574章）。
只要是在拍戏期间，刘晓丽和保姆乔大婶、姨等人都会带着孩子陪她在这座山水之间的行宫生活，这样的生活状态估计要一直持续到后年呦呦和铁蛋上幼儿园了。
晚上七点半，《连播》结束，神州大地无数家庭等在电视机前，期待着《太平书》在旅游卫视正式首播。
值得一提的是，第一季12集、每集时长在90分钟左右的历史剧作会在几乎同一时间登陆智界视频和奈飞，并没有和《星你》一样选择“台网错峰”。
究其原因，首先是《太平书》和时尚题材、带货能力突出、植入广告频繁的《星你》不同，广告商的权益不会全部通过电视台的收视率体现，商业化程度较低、文化属性较强。
《星你》需要利润最大化，验证“先台后网”商业模式，但《太平书》追求的是文化影响力的最大化，就是要“台网同步”、甚至是不同行业同步来制造瞬间的话题爆点：
旅游卫视的黄金档首播如同盛大的首映礼，赋予剧集在内地最广大中老年受众群体中的吸引力；
智界视频、奈飞的全球同步，则瞬间将其推向世界舞台，吸引全球媒体和观众、特别是年轻观众的目光。
在这一战略下，带有弹幕功能的互联网视频直播不再是电视台的补充，而是构成了与电视直播并行的、另一个极具活力的第二战场。
……
北平，乐视文化总部。
堪称“浓缩就是精华”的畅销书作家郭金明，在会议室里最后就自己的电影项目做努力陈述和争取。
在座的有原酷6网副总编、现任乐视文化副总裁高飞；
已经从演员转型管理层的影视文化总监、贾悦亭的夫人甘微；
乐视文化合作导演陈可欣、签约导演陈四成等。
剩下就是郭金明今天的主要服对象，也是他自己所认为这部作品改编电影的证言：
国内四花旦之一、当红女星杨蜜，以及她的高管男友许多金。
也许是觉得自己这个角度看谁都要仰着头，有些许不便，郭金明施施然站起身，那张标志性的娃娃脸与精心打理的栗色短发在灯光下显得格外醒目。
“各位都知道，《时代》系列累计销量已经突破350万册。”
他示意投影幕布上陡峭攀升的数据曲线，“但今天我想强调的是，这个IP在2010年所能爆发的能量，远不止于纸面上的数字。”
PPT翻到新页，展示了《星你》中兵兵身着星空裙站在天文馆的经典剧照，旁边罗列着一系列令人咋舌的数据：
播出期间同款服装问界商城销量突破80万件，剧中使用的兰芝口红三次断货，甚至出现的海底捞自热火锅品牌估值也随之翻了三倍。
由于公司还未上市，现在鲜有人知道刘持有海底捞的股份，又因为食品行业的风险，她也从未公开为品牌站过台，只是在一些合适的领域和机会达成合作，或者和三两好友去她的专属包厢米西米西。
郭金明的声势比身高更强：“《星你》大结局也快一个月了，范兵兵通过28套高定造型，撬动了近10个亿的衍生消费市场，这充分证明了顶级时尚叙事带来的商业魔力。”
“《时代》也是一样，如果按我的剧本来拍摄，书中的每一件纪梵希大衣，每一只LV手袋，都是能直接点燃消费欲望、转化为实际销量的符号。”
副总裁高飞提出疑问：“但这种对物质主义的集中呈现，是否会引发社会层面的争议？”
“毕竟《星你》还有些巧思的剧情的，但你这部改编剧本……”
他顿了顿：“恕我直言，通篇都是些名牌的堆砌。剧情推进基本靠‘需要一场宴会’来驱动，矛盾冲突就是‘你抢了我的男人还抢了我的限量款’，诸如此类。”
他笑着举手示意：“当然，我不是今天在场的两位陈导这样的导演，无论是什艺术、商业还是时装片我都不反对，但你首先得有票房，否则其他都白搭。”
杨蜜听得不住点头，她还真的看过《时代》系列。
这部从这部从2007年年底开始在《最》杂志上连载，立刻在年轻读者中掀起了风暴，至今已经出版了两部单行本：《时代1.0折纸时代》和《时代2.0虚铜时代》。
第三部《时代3.0刺金时代》虽然尚未出版，但已在杂志上连载了大部分，引发了读者们的强烈期待。
就她自身而言，这就是一部女频读物，但无论抨击、贬低它的人再多，还就是能畅销全国。
有些像低配版的《暮光》了，刚刚郭金明也从这个角度开门见山过，不然大家也不会听到现在。
还是和万哒一样，学呗？
北美问界在之前的《潜伏》、《鬼影实录》等传统B级片后第一部出圈的就是《暮光》，已经成为了稳定的吸金利器，尤其是通过旗下量子玩具进行的衍生品开发，都是支持在美产业的重要现金流。
郭金明瞥了眼会议室里的挂钟，晚上7点20，留给他最后陈述的时间已经不多了。
他咬了咬牙，忍不住对着瘸子的瘸腿继续猛踹：
“我不得不，其实这部电影我钟意的女主从来只有三位，刘伊妃，范兵兵和今天在场的杨蜜姐。”
有个叫大蜜蜜抓耳挠腮的名字蹦出口，叫她迅速提起了兴趣，以及雌竞的欲念。
“今天我们都看到了刘伊妃和古驰的全球企划，非常成功，它代表了一种被顶级资源认可的巅峰路径。”
郭金明提到今天令乐视文化头牌女星感到郁闷的古驰全球宣传攻势：“这条路需要天时地利人和，是金字塔尖的玩法。但时尚和影响力的战场，不止在金字塔尖，更在广阔的中产和年轻消费市场。”
“而我认为非常适合你的林萧，代表的是另一条路，一条更具普适性、也更具商业穿透力的路——”
他走到投屏前指着林萧的人设安排与打造：“通过林萧的眼睛，观众看到的不是一个遥不可及的梦幻橱窗，而是一个她们觉得自己踮踮脚也能够得着的世界。这种强大的代入感，是任何顶级广告大片都无法赋予的情感连接。”
“浓缩就是精华”肆无忌惮地将天仙抬出来刺激杨蜜：“刘伊妃现在处于一种被仰望的位置，她是‘偶像’。但我认为通过这部电影，杨蜜姐可以成为一个‘榜样’——”
“一个让千万年轻女性觉得可以模仿、可以追随的都市独立女性榜样。偶像带来的是距离感的美，而榜样带来的，是强大的亲和力与消费引导力，这才是品牌方最看重的商业价值本质。”
换言之，他的意思就是都是追逐大牌，刘伊妃通过顶层设计从上到下，直接“天仙天降”；
你杨蜜就通过扮演一个灰姑娘，像广大追星的粉丝一样，从底层走到顶端，通过《时代》的剧情给自己打造人设。
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